«Сбер» вошел в тройку любимых брендов россиян

В России представлен рейтинг «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян», в тройку лидеров вошли Ozon, «Яндекс» и «Сбер». Топ составлен Аналитическим центром НАФИ на основе результатов опроса 30 тыс. респондентов. Проект выходит при информационной поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

«Оценивать рейтинг можно не только по абсолютным позициям лидеров, но и структурно. Если посмотреть на топ-50 через призму отраслевой принадлежности, а не частоты упоминаний отдельных наименований, открывается совсем другая картина. Количество брендов от каждого сектора экономики, попавших в финальный список, наглядно демонстрирует, какие товарные группы и индустрии в целом доминируют в сознании российских потребителей», – отметила генеральный директор Аналитического центра НАФИ Гузелия Имаева.

Результаты демонстрируют приверженность потребителей̆ к крупнейшим цифровым и технологическим компаниям, а также ключевым игрокам ритейла. Так, треть списка составляют наименования брендов товаров повседневного спроса. Это кластер самый крупный — 32% (16 брендов от топ-50). Второе место по количеству представленных брендов занимает розничная торговля (доля 30%, 15 брендов), а третье — цифровые сервисы и технологии, включая IT, телеком и финтех (16% списка, 8 брендов).

Четвертое место, а именно 12% или 6 брендов, — за производителями потребительской электроники и бытовой техники. На пятой строчке — бренды автомобильной промышленности (6%, 3 бренда).

Данные для составления рейтинга «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян» были получены в ходе проводимого с июня по сентябрь онлайн-опроса 30 тыс. человек старше 18 лет во всех федеральных округах. В ходе опроса россиян просили указать марку или компанию, которую они считают самой любимой и которая вызывает наиболее теплые чувства.