Сбер вошел в тройку любимых брендов россиян | Обозреватель.Врн

Сбер вошел в тройку любимых брендов россиян по версии Аналитического центра НАФИ. В исследовании приняли участие 30 тысяч человек старше 18 лет из всех федеральных округов России. Респондентов просили назвать марку или компанию, которую они считают самой любимой, и которая вызывает у них наиболее теплые чувства. Первые три места заняли Сбер, Ozon и «Яндекс».

Рейтинг показывает, какие бренды сегодня занимают особое место в повседневной жизни людей. В топ-50 вошли компании из самых разных сфер — от продуктов питания и ретейла до технологий, финансовых и цифровых сервисов.

Старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка Владислав Крейнин:

– Сбер уже много лет является самым узнаваемым и сильным брендом России. При этом есть большая разница между брендом, который знают, и брендом, который любят. Знание можно построить за счет масштаба и коммуникаций. Любовь возникает только из личного опыта человека — когда сервисы, продукты и социальные инициативы бренда играют по-настоящему значимую роль для людей, становятся частью их образа жизни.

Для нас ценно, что люди выбирают Сбер в тройке любимых брендов страны. За этим выбором — миллионы приятных моментов, создаваемых для людей каждый день. В год своего 185-летия Сбер запускает масштабные социальные, культурные, образовательные проекты, развивает городскую среду в разных уголках нашей страны, даря людям вдохновение и праздник. И именно из таких реальных значимых для людей дел складывается устойчивое эмоциональное отношение. Так строится образ Сбера как любимого бренда россиян.

В топ-50 любимых брендов вошли представители самых разных категорий. На товары повседневного спроса приходится 32% списка, на розничную торговлю — 30%. Цифровые сервисы и технологии составляют 16% рейтинга: в эту категорию вошли Сбер, Ozon, «Яндекс», Wildberries, «Т-Банк», МТС, VK и «Авито».

Рейтинг «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян» подготовлен Аналитическим центром НАФИ при информационной поддержке РБК и индустриальной поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В онлайн-опросе приняли участие 30 тысяч россиян старше 18 лет во всех федеральных округах страны с июня по сентябрь 2026 года.