Генеральный директор News Media Holding рассказал о вызовах и будущем медиаиндустрии

Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов заявил, что современная журналистика переживает глубокий кризис и вынуждена адаптироваться к новым форматам потребления информации. В интервью изданию «Инк» он отметил, что классические подходы к работе редакций всё чаще проигрывают требованиям к скорости и эмоциональной подаче контента.

«Журналистика в колоссальном кризисе, но она жизненно необходима. Просто жизненно необходима», — подчеркнул Иксанов. По его словам, аудитория всё чаще выбирает короткие, яркие форматы вместо традиционных материалов: «Журналистика сегодняшнего дня может состоять из трёх слов и одной фотографии, и это ничем не хуже аналитической статьи, которая три года пишется».

Он также обратил внимание на необходимость поиска баланса между скоростью публикации и фактчекингом: «Излишняя дотошность оставит тебя в прошлом. Скорость и эмоциональная окраска здесь решают всё больше», — отметил он.

Отдельно руководитель News Media Holding высказался о внедрении искусственного интеллекта в работу редакций. Например, ИИ уже помогает решать ряд технических задач, однако полностью доверять ему создание контента пока рано — нейросеть в вопросе генерации текстов и видео ведёт себя как «трехлетний ребенок, который, понятно, потом когда-то научится, но сейчас может нести полную ахинею».

При этом нейросети уже активно используются в медиапроизводстве для создания визуального контента и анализа больших массивов данных. С их помощью Максим Иксанов проверяет крупные расследования проектов холдинга:

«ИИ хорош для обработки больших данных — это его самая крутая и пока недооценённая опция. <...> Это большая опасность для чиновников, потому что любые открытые данные о расходах государства с помощью ИИ можно анализировать и за секунды выявлять нарушения, изменения для расследований».

В беседе не обошлось без вопросов о замедлении Telegram, ведь мессенджер был крупнейшей трафиковой платформой для многих проектов компании. Но Максим Иксанов не считает ситуацию проблемной. Трафик был диверсифицирован: та часть аудитории, что ушла из-за замедления Telegram, сменилась на новую в МАКС. Компании срезают маркетинговые бюджеты, и с этим нужно смириться:

«Пока это не катастрофа, просто срезаются жирки. В 2027 году вряд ли бюджеты вернутся на прежний уровень — медиарынок точно не будет таким, как раньше, когда всё росло», — предупредил глава холдинга.

Когда у Mash закончился инвентарь рекламных размещений, в ход пошли экспериментальные модели — так из идеи зародился новый виток бизнеса, бренд-медиа:

«В условиях ограниченного маркетингового бюджета компании ищут альтернативные способы эффективного распределения средств. Так у нас родился бизнес бренд-медиа. Мы создаём и ведем каналы для крупных компаний в Telegram и VK».

News Media Holding объединяет более 70 изданий и свыше 280 медиаплощадок. В структуру холдинга входят, в частности, Mash, SHOT, LIFE и другие проекты, в том числе свой видеопродакшен.