Аналитики Rambler&Co отметили смену эпохи «цифрового листания»

В России отметили рост компьютерного трафика.

Аналитики медиахолдинга Rambler&Co представили новые исследования по медиапотреблению аудитории и выявили важные сдвиги в поведенческих паттернах. Анализ объединил как внутренние данные собственных активов Rambler&Co («Ленты.ру», «Газеты.Ru», «Чемпионата», портала «Рамблер» и других), так и панельные опросы интернет-пользователей по всей России.

В 2026 году рост будут давать уже не сами визиты, а глубина и избирательность взаимодействия с материалами – особенно в десктопе и «нишевом» контенте.

«Эпоха “фонового листания” ленты сменяется фокусным потреблением. Пользователь больше не хочет быть пассивным реципиентом. В перспективе победят те медиаресурсы, которые помогают решить конкретную задачу или закрыть персональный интерес, а не просто заполнить информационный вакуум. Это переход от количества касаний к качеству внимания», — отметил Александр Киселев, CDO медиахолдинга Rambler&Co.

Ключевой тренд – сокращается разница в длительности сессий на разных устройствах. Если ранее они стремились все дальше друг от друга, то в январе–феврале 2026 на десктопе среднее время уменьшилось на 13% к зиме 2025, а на мобильных устройствах прибавило 10%.

«Парадокс медиапотребления зимой 2026 года в том, что мобильный трафик падает, а десктопный растет, и важно отметить – рост фиксируется не в “офисные часы”. Сокращение разницы длительности сессий на разных устройствах – тренд года. Стоит еще отметить, что суббота с 19:00 до 23:00 превращается в новый прайм-тайм для медиа. Медиа, которые увидят прирост доли на 2 п.п. (с 13% до 15%) не как статическую погрешность, а как вероятное новое окно возможностей, получат незанятое внимание аудитории», — отметил Александр Киселев.

Зимой 2026 года основным источником трафика оставались прямые заходы (27%) и органический поиск (21%).

Зима 2026 года внесла коррективы в связи с сезонными интересами, праздниками и изменениями законодательства. Но интерес к культуре, геймингу продолжает расти. Так, с января по март топ-5 тематических лидеров по поисковым запросам выглядит следующим образом: праздники и календарь, гейминг, кино и ностальгия, деньги и правила, научная мистика и истории «на грани», здоровье и образ жизни

По словам CDO медиахолдинга Rambler&Co Александра Киселева, универсальная новостная лента проиграет набору «нишевых» клубов по интересам и задача медиа на ближайшие годы в том, чтобы не пытаться покрыть максимально широкую аудиторию, а постараться точно настроить контент под фокус различных читателей.