Павел Басинский: Реклама - это тоже искусство, и очень непростое

Любая современная интерпретация классики идет ей на пользу, но пустота остается пустотой

Телезрители в шоке. В гневе. На федеральных каналах банк решил прорекламировать свои кредитные карточки за счет классики. Ужас! Кошмар! Позор!
Сообщить об опечатке
Самое интересное, что рекламщики своей цели добились. Если эти несчастные, наспех сделанные ролики так широко обсуждают в соцсетях и изустно, значит, цель достигнута. И куда более простым и коротким путем, чем если бы они хоть что-то из себя представляли с точки зрения искусства рекламы.
Я почти уверен, что так и было задумано. Самый надежный способ возбудить общественное мнение - всенародно поиздеваться над классикой, причем самой что ни на есть школьной. Здесь срабатывает "рефлекс Павлова". Хочешь не хочешь, а какая-то реакция будет.
Итак, два до оскомины знакомых со школьной скамьи сюжета: Татьяна пишет письмо Онегину, а Раскольников убивает старуху-процентщицу. Но приходит дядечка из банка и всех спасает. Едва студент заносит топор над головой своей жертвы, как ласковый голос говорит: "Это не выход". "Мне некуда деваться: учеба, квартира, сестра собралась..." - оправдывается студент, не выпуская топор из рук. "Читали, знаем". "Что еще остается?" "Рефинансирование долга и кредит от ВТБ". И - студент счастлив. Встречает Соню и предлагает выйти замуж. "А где мы жить будем?" - "Ипотеку возьмем". - "Я согласна". И тут появляется старуха-процентщица: "Я еще пенсию в ВТБ переведу".
Ну да, старуха-процентщица у Достоевского была "лет шестидесяти" (а не сорока с чем-то - распространенный в соцсетях миф), то есть по нынешним меркам женщина вполне себе пенсионного возраста.
Первое, что хочется воскликнуть, посмотрев это: "Боже, какая пошлятина!" Но, немного подумав, понимаешь, что и ты повелся на эту рекламу. Как и те, я вполне допускаю, совсем простодушные зрители, которые действительно побегут в банк за кредитом и накинут себе финансовую удавку на много лет. Ты возмущен рекламой на федеральных каналах? Ты ее с кем-то обсуждаешь? Значит, повелся. Хочешь не хочешь, но ты рекламируешь рекламу.
Замкнутый круг...
В ролике про Татьяну и Онегина безвкусица уже без границ. Здесь еще и за Пушкина какой-то рифмоплет стишки сочинил: "Ах, этот дар (кредитка. - Прим. "РГ") - ключ в мир свободы, / и Петербург открылся мне. / Платеж далек, кешбэк огромный / с кредитной картой ВТБ". Здесь даже рифмы ниже плинтуса. "Татьяна, как же слеп был я! / Вы любите ль еще меня?" - восклицает Онегин, увидев счастливую и похорошевшую обладательницу заветной кредитной карты.
Реклама - это тоже искусство, и очень непростое. В ней работали такие титаны, как Маяковский и Сальвадор Дали
Онегина и Татьяну играют те же актеры, что и в недавней широко обсуждавшейся экранизации "Онегина" Сарика Андреасяна - Виктор Добронравов и Елизавета Моряк. Безошибочный ход! Фильм разругали, но запомнили. Добронравов - отличный актер. Недавно видел его в комедийном сериале "Инспектор Гаврилов" - это тот случай, когда один актер, ни разу не поменявший выражение лица на протяжении всех серий, вытягивает весь сериал и делает его вполне смотрибельным. Зачем он согласился сыграть в этом ролике круглого идиота, влюбившегося в женщину с кредиткой? - это вопрос на миллион. Возможно, в буквальном смысле.
Что же в итоге?
Как ни крути, но реклама - это тоже искусство, и очень непростое. В этой области работали такие титаны, как Маяковский и Сальвадор Дали. Тулуз-Лотрек и Пабло Пикассо. В этой области есть свои шедевры, которые уже находятся в музеях и частных коллекциях. И телереклама здесь не исключение.
Даже когда она делается на уровне "трэша" (произведения, которые отличаются намеренной вульгарностью) или, как говорят в народе, "полного отстоя". Помните рекламный сериал с Лёней Голубковым? Не будем сейчас обсуждать его моральный аспект, связанный с финансовой авантюрой МММ. Но с точки зрения кино - это было круто! Не хуже какого-нибудь Гая Ричи "Карты, деньги, два ствола". Сколько выражений ушло в народ! "Я не халявщик, я партнер". И как-то без этого Лёни уже и не представишь "лихие девяностые", как из песни не выкинешь слова.
Есть реклама другого уровня. Помните 18-серийный проект банка "Империал" с Наполеоном, Суворовым, Чингисханом? Это было кино высочайшего уровня. В нем работали серьезные сценаристы, режиссеры, костюмеры, исторические консультанты. И мы продолжения этой рекламы ждали, как ждем продолжения любого хорошего сериала. Там были сюжеты трогательные и смешные. Лично я никогда не забуду императора Нерона, который "очень любил петь", или Наполеона, покидающего непобежденную Россию и подающего бедной женщине монету со своим изображением: "На ней я выгляжу гораздо лучше".
Разная бывает реклама на ТВ. И в конце концов, это тоже вопрос качественного уровня, на котором оно находится на данный момент или в который оно скатилось. Последнее больше подходит для нашей ситуации.
А вопрос о том, можно ли так поступать с классикой - вообще, мне кажется, праздный. Каким бы классическим ни было произведение слова - это не сакральный текст, если это не Евангелие и не Коран. Пушкин писал "Онегина" не для того, чтобы на него молились. "Преступление и наказание" - великий, но спорный роман, и тем, собственно, и хорош.
Любая современная интерпретация классики идет ей на пользу, потому что благодаря этому она не покрывается архивной пылью. И всегда можно вернуться к изначальному тексту, который уже не изменить.
Но пустота остается пустотой, в какие бы одежды она ни рядилась. Даже если это одежды XIX века.
Источник и фото https://rg.ru/2024/09/26/raskolnikova-zakazyvali.html
фото Павел Басинский, журналист. / РГ