«Не всегда кровь и смерть». В 3 ОШБр объяснили идею рекламы с моделями

Креативная группа 3 отдельной штурмовой бригады объяснила цель новой рекламной кампании с моделями, которая вызвала возмущение у некоторых пользователей соцсетей, в интервью The Washington Post.

Газета напоминает, что более 130 бригад теперь могут искать новобранцев напрямую, не обращаясь в территориальные центры комплектования. 3 штурмовая бригада решила обратиться к простым украинцам и показать, какими бойцами они могли бы стать, если бы добровольно присоединились к «лучшему боевому подразделению» в Украине, пишет WP.

«Это современная война, которая требует от нас большей открытости. Нам нужно коммерциализировать и продавать идею о том, что быть в армии — это круто», — сказала руководительница службы связей с общественностью 3 ОШБр Кристина Бондаренко.

WP напоминает, что 3 ОШБр предлагает всем желающим тестовую неделю, а также интенсивную 30-дневную программу обучения для новобранцев. Усилия бригады подтолкнули другие подразделения к внедрению инноваций.

Первая рекламная кампания 3 ОШБр прошла в марте 2023 года, и в ней приняли участие пять командиров подразделения. Они были настроены скептически, но согласились на фотосессию в подвале фабрики у линии фронта. Для рекламы командиры открыли свои лица, чтобы продемонстрировать прозрачность и доверие, пишет WP.

По словам Бондаренко, кампания помогла бригаде получать от 150 до 200 заявок в день. Она назвала это успехом, хотя в подразделение был принят только один из десяти желающих.

Во второй кампании бойцы 3 ОШБр были изображены противостоящими российским военным в образе зомби. В третьей кампании защитники сидели в шезлонгах и управляли дронами на фоне голубого неба.

Для новой рекламной кампании в 3 ОШБр решили поэкспериментировать с новыми образами и связать их с историческими темами, и привлекли моделей в стиле пин-ап.

Журналисты побывали на фотосессии с моделью, сидящей на капоте Humvee и военнослужащим в гавайской рубашке, который мыл машину губкой. Боец был тяжело ранен в Бахмуте и Авдеевке и проходил реабилитацию в Киеве, после чего вернется на фронт.

«Мы хотели привнести некое легкое настроение. Люди думают, что это какой-то трюк — затащить тебя в бригаду, дать тебе штык и отправить сражаться в окопах. Мы хотели сказать, что война — это не всегда кровь и смерть или бои. Иногда ты просто расслабляешься и учишься», — сказал журналистам главный дизайнер Дмитрий.

К началу октября реклама появилась по всей Украине и получила неоднозначные отзывы. Один пользователь в X назвал ее «вызывающей отвращение», но другая пользовательница Facebook опубликовала фото рекламного баннера на шоссе и подписала «Я люблю Третью штурмовую бригаду. Я люблю каждое подразделение, которое держит это холодное осеннее небо над нами».

«Да, война ужасна. Мы не романтизируем то, что вы убьете врага, — но мы романтизируем то, что у вас останутся хорошие воспоминания после войны. У вас будут друзья, у вас будут связи, у вас будет много всего. Мы должны это сбалансировать», — заявил арт-директор 3 ОШБр Влад Кулик.