Карта «Морошка» действует с 2022 года по инициативе губернатора ЯНАО Дмитрия Артюхова. Она реализуется совместно с национальной платежной системой «Мир» и отвечает задачам национального проекта «Цифровая экономика». Ямал стал первым регионом в стране, который подключился к технологии реализации электронных сертификатов федерального казначейства с помощью единой карты жителя. Пользователям «Морошки» доступна программа лояльности, с помощью которой можно приобретать товары и услуги от партнеров по привлекательным ценам, посещать культурные, образовательные, оздоровительные и спортивные мероприятия на выгодных условиях, пользоваться общественным транспортом и летать авиакомпанией «Ямал» со скидкой. Сервисами ЕКЖЯ, которых на сегодняшний день более десяти, пользуется 200 тысяч жителей региона. Ямальцам оказано более двух миллионов услуг, а 25 партнеров проекта предоставляют постоянные скидки.