В первой половине 2025 года произошло знаковое событие: торговые онлайн-площадки впервые обогнали онлайн-видео по показателю среднесуточного охвата аудитории. Параллельно с уменьшением ежедневного интереса к видеоконтенту, наблюдался подъем популярности платформ электронной коммерции.